运营商吹响进军OTT智能电视广告市场的号角 ——中国电信“多屏互动”解决方案发布

发布时间:2016-11-03 16:16

99日,中国电信号百信息服务有限公司在上海正式发布“多屏互动”解决方案,自此中国电信以强大的数据优势将OTT智能电视、手机、电脑三者关联,建成一个以家庭数据为核心的精准广告营销平台,成为跨屏营销最新领航者。

移动互联网和智能电视在近几年的中国实现了飞跃式发展,智能点播和交互收视时代已然到来,广告市场也呈现了多屏幕、多入口、多元化的局面。消费者的浏览习惯更加多变,面对大量的数据和越来越挑剔的消费者,广告主的诉求越来越偏向精准化营销,这成为了程序化购买行业新的挑战。中国电信作为中国规模最大的宽带网络供应商,站在强大的数据基础和卓越的数据处理能力高地,在多屏幕多入口和精准化营销挑战中看到了机遇。

中国电信提出“多屏互动”精准营销解决方案,利用大数据与技术优势,结合中国电信5000多万的ITV终端,联合OTT智能电视端资源,打通家庭用户的智能电视广告和互联网行为,分析全量用户上网行为,对多屏前的家庭进行人群画像,形成全方位高价值的用户立体画像,建立了多屏单元化、家庭网络行为统一化的核心技术纽带,拥有了全面的用户标签能力,协助广告主更精准更全面地实现程序化广告购买。

同时,中国电信基于在自有DMP互联网广告平台——CTRTB平台的运营经验和客户基础上,实现了多屏互动DSP平台更加精准、智能的运营。客户可通过平台完成自助选择针对家庭成员数量、收入层次等标签的投放,实现选择任何适宜的终端、最合理的整合广告投放形式,并可实时查看投放效果,进而及时更新、调整投放策略。这也展现了中国电信助力程序化购买市场开放、透明行业生态的能力与信心。

    发布会上,中国电信号百信息服务有限公司副总经理钮钢以《新媒体:一切重新想象》为题,解读了“多屏互动”等新技术与新应用的广阔发展前景。本次活动还得到阳狮传媒、欢网科技、Appcoach以及悟空遥控等相关公司的支持。

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